Serp
Co to jest Serp - Definicja
SERP (Search Engine Results Pages) - to strona internetowa z wynikami wyszukiwania generowanymi przez użytkowników i wyświetlanymi przez wyszukiwarki w odpowiedzi na zapytanie lub słowa kluczowe konkretnego użytkownika. Wyniki wyszukiwania Google zawierają wyniki bezpłatne - wyniki organiczne oraz wyszukiwania sponsorowane - reklamy PPC (Pay Per Click). Główne wyszukiwarki wyróżniają wizualnie pewne typy treści, takie jak obrazy, blogi, wiadomości. Są one wyświetlane w wyróżnionych fragmentach (featured snippets), na przykład w przypadku wyszukiwania obrazów w Google.
Kliknięcia na wyniki na stronie wyników wyszukiwania.
Ludzie mają tendencję do przeglądania pierwszych wyników na pierwszej stronie. Każda strona wyników wyszukiwarki zawiera zazwyczaj dziesięć wyników organicznych. Według badania z 2019 r. współczynnik klikalności (CTR) dla pierwszej strony przedstawia się następująco:
- Pozycja 1: 31,7%
- Pozycja 2: 24,7%
- Pozycja 3: 18,7%
- Pozycja 4: 13,6%
- Pozycja 5: 9,5%
- Pozycja 6: 6,2%.
- Pozycja 7: 4,2%.
- Pozycja 8: 3,1%
Pierwsze trzy pozycje odpowiadają za 75,1% wszystkich kliknięć.
Co wpływa na kolejność zapytań w wyszukiwarce organicznej?
Algorytmy Google wykorzystują setki czynników do określenia pozycji witryny w rankingu. Podstawowym warunkiem jest zaindeksowanie witryny przez Googlebota. Wyniki są dostosowywane do historii przeglądania, ustawień przeglądarki, lokalizacji i urządzenia użytkownika. Podczas wyświetlania wyników płatnych mechanizm aukcyjny Google Ads bierze pod uwagę jakość i trafność reklamy oraz stawkę za kliknięcie, jaką reklamodawca jest skłonny zapłacić. Istotną rolę w wynikach organicznych odgrywa stosowanie najlepszych praktyk optymalizacji wyszukiwarek i lokalnego SEO.