Rebranding
.webp)
Co to jest Rebranding - Definicja
Rebranding to strategia marketingowa polegająca na zmianie nazwy, logo, projektu i/lub przekazu istniejącej marki. Celem rebrandingu jest stworzenie nowej tożsamości korporacyjnej, która pomoże marce lepiej rezonować z docelowymi odbiorcami, odzwierciedlać zmiany w wartościach lub ofercie firmy lub odróżnić ją od konkurencji. Rebranding to strategiczne podejście podejmowane przez firmy w celu zmiany ich tożsamości wizualnej i przekazu, którego ostatecznym celem jest stymulowanie wzrostu biznesu i zwiększenie świadomości marki.
Przeprowadzony rebranding często skutkuje nową nazwą marki, nowym logo, sloganem, schematem kolorów, projektem strony internetowej i przekazem w materiałach reklamowych zaprojektowanym w celu stworzenia świeżego wizerunku, który rezonuje z konsumentami. Rebranding zwykle ma miejsce, gdy firma przeszła znaczące zmiany, takie jak fuzje, przejęcia lub zmiana właściciela, lub po prostu jako część szerszej strategii marketingowej.
Powody rebrandingu marki
Proces rebrandingu zwykle zaczyna się od przeprowadzenia szczegółowej analizy rynku, konkurencji i klientów, aby zrozumieć, jak marka jest postrzegana i jakie zmiany są potrzebne. Następnie definiuje się nową strategię marki, jej wartości, misję i obietnice, które mają być przekazywane klientom. Ulepszenie produktów, nowe elementy identyfikacji wizualnej, takie jak logo, kolorystyka, typografia i projekt opakowania, są projektowane tak, aby odzwierciedlały nowy charakter marki i przyciągały uwagę klientów.
Istnieje wiele powodów, dla których firmy mogą podejmować się rebrandingu. Niektóre z nich mogą obejmować zmiany na rynku docelowym logo firmy lub w branży, w celu odróżnienia się od konkurencji, odzwierciedlenia zmian w wartościach lub ofercie, odwołania się do nowych odbiorców lub odejścia od negatywnych skojarzeń z marką. Rebranding marki może również zwiększyć jej reputację i napędzić ogólny rozwój i wizerunek firmy.
Korzyści z rebrandingu i poprawa świadomości konsumentów.
Rebranding wiąże się z wieloma korzyściami, w tym z pomocą z zachować aktualność na stale zmieniającym się rynku i krajobrazie branżowym. Może pomóc poprawić postrzeganą wartość marki przez odbiorców, odświeżyć przestarzały wizerunek marki i stworzyć nową narrację wokół wartości i przekazu firmy. Rebranding może również pomóc odróżnić markę od konkurencji i przyciągnąć nowych klientów lub interesariuszy. Ostatecznie rebranding może przyczynić się do większego rozwoju firmy, poprawić wizerunek przedsiębiorstwa, zwiększyć przychody i zwiększyć lojalności wobec marki.
Przykłady rebrandingu
Niektóre godne uwagi przykłady głośnych działań rebrandingowych mogą obejmować:
- Coca-Cola, która przeszła poważny rebranding w latach 80-tych, wprowadzając nową tożsamość marki, "New Coke", która była postrzegana jako porażka, co doprowadziło do powrotu do oryginalnej formuły materiałów marki. Doprowadziło to do odrodzenia popularności marki i udanej kampanii rebrandingowej.
- Old Spice, stara marka, która kiedyś była sprzedawana starszym mężczyznom, przeszła rebranding w 2010 roku, aby przyciągnąć młodszą publiczność za pomocą sloganu marki zawierającego dowcipne i lekceważące reklamy.
- Rebranding Apple pod koniec lat 90. pomógł firmie na nowo zdefiniować siebie, zmieniając się z firmy komputerowej w napędzaną innowacjami firmę multimedialną, koncentrującą się na projektowaniu, rozpoznawalności marki, materiałach marketingowych i doświadczeniach użytkowników.
- Rebranding Google w 2015 roku zmienił nazwę firmy na Alphabet, sygnalizując zmianę strategii biznesowej firmy i tożsamości marki poza wyszukiwarkami.
Podsumowanie "rebranding"
Aby skutecznie przeprowadzić rebranding i poprawić postrzeganie marki potrzebna jest dogłębna analiza grupy docelowej oraz właściwy sposób zmiany wizerunku firmy. Ogólnie rzecz biorąc, rebranding może być skuteczną strategią marketingową, jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo, pomagając firmom na nowych rynkach zachować znaczenie i napędzać wzrost na nowym rynku. Wdrożeniem nowej strategii przedsiębiorstwa ukierunkowaną na poprawę świadomości konsumentów i identyfikacja grupy docelowej pozwala osiągnąć lepszą pozycję marki.
