Influencer
.webp)
Kto to jest Influencer - Definicja
Influencer - w świecie marketingu i reklamy - to osoba zwykle twórca internetowy, która ma znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i która ma potencjał wpływania na opinie i decyzje zakupowe tych obserwujących. Influencerzy stali się centralną częścią platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, YouTube i TikTok, a ich wpływ na większą publiczność będzie rósł w nadchodzących latach. Influencer marketing ma długą historię, sięgającą początków XX wieku, ale ewoluował znacząco wraz z rozwojem mediów społecznościowych. Chociaż branża stoi w obliczu wyzwań, oczekuje się, że będzie się nadal rozwijać w nadchodzących latach, ponieważ marki szukają nowych sposobów korzystania z platform społecznościowych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców i zaangażować konsumentów.
Kim jest "influencer"
Chociaż termin "influencer" może być stosunkowo nowy, koncepcja wykorzystywania celebrytów i innych influencerów do promowania produktów i usług nie jest nowa. Na początku XX wieku firmy zaczęły wykorzystywać znane gwiazdy filmowe do promowania swoich produktów, a trend ten był kontynuowany wraz ze wzrostem popularności telewizji w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku. Gwiazdy sportu również stały się ważnymi influencerami marki, szczególnie w latach 70-tych i 80-tych, dzięki pojawieniu się marketingu sportowego. W dobie digital marketing i wysokobudżetowa kampania reklamowa młodzi twórcy starają się tworzyć trwałe relacje ze swoimi odbiorcami i poprzez promocje marki budować większe zaangażowanie. Walka o liczbę followersów staje się być coraz bardziej zacięta
Poniżej przedstawiam podział influencerów na kilka popularnych kategorii:
- Na podstawie platformy mediów społecznościowych:
- Influencerzy na Instagramie: na swoich kanałach skupiają się głównie na wizualnych treściach, takich jak zdjęcia i krótkie filmy.
- Influencerzy na YouTubie: Tworzą dla swoich odbiorców dłuższe filmy i często specjalizują się w różnych dziedzinach, takich jak moda, kosmetyki, podróże, rozrywka, nauka, tematy społeczne itp.
- Influencerzy na TikToku: Specjalizują się w krótkich, dynamicznych filmikach, często zawierających taniec, wyzwania i kreatywne treści.
- Influencerzy na Twitterze: Skupiają się na tworzeniu tekstowych wpisów, często komentując aktualności, udostępniając opinie i prowadząc dyskusje.
- Na podstawie tematyki w danej dziedzinie:
- Modowi influencerzy: Skupiają się na modzie, trendach, stylizacjach i poradach dotyczących ubioru.
- Beauty influencerzy: Specjalizują się w kosmetykach, makijażu, pielęgnacji skóry i udzielaniu porad związanych z urodą. Dostarczają również recenzje produktów
- Podróżniczy influencerzy: Dzielą się swoimi podróżami, udzielają wskazówek dotyczących miejsc do odwiedzenia, przewodników i inspiracji podróżniczych.
- Fitness influencerzy: Koncentrują się na zdrowym stylu życia, treningach, diecie i motywacji do aktywności fizycznej.
- Kulinarni influencerzy: Tworzą treści związane z gotowaniem, przepisami kulinarnymi
Zasięgi influencerów w social mediach
W ostatnich latach rozwój mediów społecznościowych i działania marketingowe doprowadził do powstania nowej gałęzi "influencerów mediów społecznościowych", którzy niekoniecznie byli sławni w tradycyjnym sensie, ale mieli dużą i zaangażowaną społeczność online. Blogerzy byli jednymi z pierwszych influencerów z postami w mediach społecznościowych, a następnie ci, którzy zdobyli popularność na platformach takich jak Twitter i YouTube.
Uruchomienie Instagrama w 2010 roku było kluczowym momentem w historii influencer marketingu, ponieważ platforma szybko zyskała popularność wśród millenialsów i członków pokolenia Z. Wizualna natura Instagrama doskonale nadawała się do tworzenia kampanii influencerów, prezentujących produkty i doświadczenia, i wkrótce wiele marek zaczęło współpracować z influencerami, aby zwiększyć widoczność marki i promować swoje produkty wśród rosnącej bazy użytkowników Instagrama.
Udane kampanie "influencer marketing"
Obecnie kampanie influencerów są wszechobecne na platformach mediów społecznościowych, promując wszystko, od mody i produktów kosmetycznych po żywność i doświadczenia z podróży. W niektórych przypadkach influencerzy stali się nawet markami samymi w sobie, wprowadzając własne linie produktów i budując ogromną publiczność użytkowników mediów społecznościowych i imperia wokół swoich marek osobistych.
Media społecznościowe i marketing mega influencerów (z ponad milionem obserwujących) jest szybko rozwijającą się branżą, a marki mają wydać aż 15 miliardów dolarów na kampanię influencer marketingu do 2023 roku. Jednak wraz z rozwojem branży pojawiły się również wyzwania, w tym obawy o przejrzystość i autentyczność, lojalność wobec marki, wizerunek marki, a także kwestie związane z fałszywymi obserwatorami i zaangażowaniem oraz potencjalnym negatywnym wpływem na młodych odbiorców.
