Google Merchant Center

Jakie można wdrożyć programy w Google Merchant Center?

Google Merchant Center oferuje różne programy, które można wdrożyć w celu rozszerzenia funkcjonalności i osiągnięcia lepszych wyników sprzedażowych:

• Google Shopping Actions: Jest to program, który umożliwia sprzedawcom oferowanie swoich produktów w ramach zakupów wielokanałowych. Dzięki Shopping Actions, sprzedawcy mogą przyjmować zamówienia i sprzedawać swoje produkty przez różne platformy Google, takie jak Wyszukiwarka Google, Asystent Google i Sklep Google Shopping. Program ten pozwala na zwiększenie ekspozycji produktów i ułatwia klientom dokonywanie zakupów bezpośrednio przez platformy Google.
• Programy Zakupowe: Google Merchant Center oferuje różne programy zakupowe w zależności od regionu i wymagań. Programy te pozwalają na promowanie produktów w dedykowanych obszarach na stronie wyszukiwarki Google i Sklepie Google. Marketingiści mogą wykorzystać programy, takie jak "Product Listing Ads" (PLA) lub "Local Inventory Ads" (LIA), aby dotrzeć do swojej grupy docelowej i wyświetlać informacje o produktach w atrakcyjny sposób.
• Dynamiczne reklamy produktowe: Dzięki tej funkcji, użytkownicy GMC mogą wykorzystać dane produktowe do tworzenia dynamicznych reklam produktowych. Reklamy te automatycznie dostosowują treść i oferty w zależności od preferencji użytkownika, kontekstu i dostępności produktów. Dynamiczne reklamy produktowe są skutecznym sposobem na wygenerowanie spersonalizowanych reklam dla szerokiej gamy produktów.
• Rozszerzenia reklam produktowych: GMC umożliwia dodawanie rozszerzeń reklam produktowych do tradycyjnych reklam tekstowych w ramach kampanii Google Ads. Rozszerzenia te dodają informacje o produkcie i linki bezpośrednio do reklam tekstowych, co zwiększa ich atrakcyjność i skuteczność.

Jak działa Google Shopping?

Platforma Google Shopping umożliwia sprzedawcom prezentowanie swoich produktów potencjalnym klientom. Usługi Google Shopping działają na zasadzie wyszukiwarki produktów, która wyświetla informacje o produktach, ceny oraz sklepy, w których są dostępne. Główne etapy funkcjonowania Google Shopping są następujące:

1. Przesyłanie danych produktowych: Sprzedawcy przesyłają informacje o swoich produktach do Centrum Sprzedaży Google (Merchant Center). Informacje zawierają takie dane, jak nazwa produktu, opis, dostępność, cena, identyfikatory unikalne dla produktów, a także linki do obrazów.
2. Weryfikacja i zatwierdzanie: Google Merchant Center dokonuje weryfikacji przesłanych danych produktowych pod kątem zgodności z wymaganiami i regulacjami. Sprawdzane są m.in. poprawność formatu, kompletność, jakość i zgodność z zasadami polityki reklamowej Google.
3. Tworzenie kampanii reklamowych: Na podstawie przesłanych danych produktowych w Google Merchant Center, sprzedawcy tworzą kampanie produktowe w Google Ads. Mogą definiować grupy produktów, ustalać budżet, docelowe regiony czy preferencje dotyczące określonych produktów.
4. Wyświetlanie wyników: Gdy użytkownicy wyszukują produkty związane z zapytaniem w wyszukiwarce Google, wyniki Google Shopping mogą pojawić się w sekcji Shopping na stronie wyników wyszukiwania. Wyświetlane są miniaturki produktów z informacjami, takimi jak nazwa produktu, obrazek, cena i ocena sklepu.
5. Klikalność i przekierowanie: Użytkownicy mogą klikać na wyświetlane produkty w wynikach Google Shopping, co przenosi ich na stronę produktu na stronie sprzedawcy. Tam mogą dowiedzieć się więcej o oferowanych produktach, zobaczyć dodatkowe informacje, porównać ceny i dokonać zakupu.

Jak założyć konto?

Aby założyć konto Google w Centrum Sprzedaży, należy przede wszystkim zarejestrować się na stronie GMC i podać informacje dotyczące sklepu, takie jak nazwę, adres URL oraz dane kontaktowe. Po zatwierdzeniu konta, sprzedawca może przystąpić do dodawania informacji o swoich produktach, takich jak nazwa, cena, opis, zdjęcia itd. Te dane mogą być importowane przy użyciu plików CSV lub XML, a także mogą być aktualizowane za pomocą interfejsu programowania aplikacji (API).