Ctr
.webp)
Co to jest CTR? Znaczenie i definicja.
CTR, czyli Click-Through Rate, to kluczowy wskaźnika efektywności kampanii reklamowej używana w marketingu internetowym do pomiaru skuteczności kampanii online, takich jak reklamy Google Ads. Wskazuje na to, ile osób kliknęło w reklamy po ich wyświetleniu. Click-through rate jest obliczany poprzez podzielenie całkowitej liczby kliknięć na reklamę przez całkowitą iloś wyświetleń reklamy, którą nazywamy ilością odsłon.
Na przykład, jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy, a liczba kliknięć wynosi 30, wartości wskaźnika klikalności były by na poziomie 3%. Ten procent pokazuje, jak skutecznie reklama angażuje docelowych odbiorców i zachęca ich do kliknięcia na stronę reklamodawcy, innymi słowy jest to procentowy stosunek ilości kliknięć.
Dobre wskaźniki CTR w odniesieniu do ilości wyświetleń reklamy
Skuteczność działań, ich ocena i czy osiągnęliśmy wysoki współczynnik klikalności CTR generalnie różni się w zależności od rodzaju kampanii, formatu reklamy i branży. Ogólnie rzecz biorąc, wyższy CTR jest lepszy, ponieważ wskazuje na wyższy poziom zaangażowania i oznacza, że więcej osób kliknęło w reklamy. Niemniej istnieją średnie wskaźniki click-through rate dla poszczególnych formatów reklam internetowych, które mogą pełnić rolę punktu odniesienia:
- Reklamy w wynikach wyszukiwania mają średni CTR na poziomie 3%.
- W przypadku reklam graficznych dobra średni CTR jest na poziomie 0,5%.
- Reklamy na mediach społecznościowych mają średni CTR na poziomie od 0,5% do 1,5%.
Jaki jest związek między CTR a wynikami organicznego wyszukiwania?
Wyższy wskaźnik CTR może wpłynąć na wyniki sieci wyszukiwania organicznego. Powodem jest to, że Google i inne wyszukiwarki wykorzystują różne czynniki do określenia najbardziej istotnych i pomocnych witryn dla zapytania wyszukiwania użytkownika. Jednym z tych czynników jest ogólny poziom zaangażowania użytkownika z witryną lub stroną. Strony z wysokim CTR, niskim wskaźnikiem odrzuceń i wysokimi miarami zaangażowania, takimi jak czas na stronie i liczba stron na sesję, mogą mieć pozytywny wpływ na wyniki organicznego wyszukiwania, co z kolei przynosi więcej ruchu organicznego na stronie.
CTR jest tylko jedną z wielu miar używanych do oceny skuteczności kampanii reklamowych. Inne miary, takie jak wskaźnik konwersji, koszt kliknięcia (CPC) i zwrot z inwestycji (ROI), dają bardziej kompleksowy obraz wydajności reklamy.
Podsumowując:
Kampania reklamowa PPC, która przyciąga dużo ruchu na stronie internetowej, ale nie przynosi konwersji lub zakupów, nadal może mieć wysoki CTR. Dlatego ważne jest, aby korzystać z CTR i innych miar razem, aby określić skuteczność kampanii. Wniosek jest taki, że dobry wskaźnik click-through rate zależy od rodzaju kampanii, branży i formatu reklamy. Niemniej jednak wyższy CTR oznacza lepsze zaangażowanie i sugeruje, że reklama (na przykład reklama Google Ads) jest skuteczna. Reklamodawcy muszą pamiętać, że CTR jest tylko jednym elementem całości i musi być używany razem z innymi miarami, aby określić ogólną
