Lokalne pozycjonowanie dla hoteli - zdobądź więcej klientów
Branża hotelarska znajduje się obecnie w bardzo krytycznej sytuacji. Przyczyniła się do tego pandemia, która w ubiegłym roku ogarnęła niemal cały świat. Teraz wszystko powoli wraca do normy, a jedną z oznak tego jest poluzowanie restrykcji. Właściciele hoteli mogą odetchnąć z ulgą, gdyż otrzymali pozwolenie na ponowne otwarcie swoich obiektów. Czy jesteś jednym z nich? To świetnie - przeczytaj artykuł i dowiedz się, jak zwiększyć widoczność Twojego hotelu w sieci i przyciągnąć nowych klientów! Przedstawię Ci jedyną skuteczną alternatywę dla promocji na płatnych portalach typu booking.com, tripadvisor, trivago itp.
Od czego zacząć optymalizację lokalnej wyszukiwarki dla marki hotelu?
Zdecydowana większość internautów, szukając wygodnego noclegu w wyszukiwarce Google, w pierwszej kolejności chce zobaczyć zdjęcia, ofertę, ile to kosztuje, wskazówki dojazdu oraz opinie osób, które już odwiedziły dane miejsce. To ostatnie jest szczególnie ważne, bo jak pokazują badania, prawie 2/3 osób traktuje recenzje online jak rekomendację od znajomego. Dodatkowo, każdy chce mieć te wszystkie informacje na wyciągnięcie ręki. Gdzie mogą je znaleźć? Wiem co przychodzi Ci do głowy, Booking.com, Trivago, meteor.... Jeśli prowadzisz biznes hotelarski to doskonale zdajesz sobie sprawę ile to wszystko kosztuje i jak wysokie mogą być prowizje. Ale co by było, gdyby istniała alternatywa? Rozwiązanie, które przyniesie Ci wielu klientów za ułamek ceny. Przyjrzyj się dobrze początkowym wynikom wyszukiwania, które zazwyczaj zawierają Mapy Google.
Widok pakietów lokalnych w wynikach wyszukiwania
To właśnie tam powinieneś rozpocząć całą swoją przygodę z marketingiem internetowym i robieniem lokalnego SEO dla lokalnych biznesów. Prawidłowo uzupełniony profil biznesowy Google pozwoli Ci dostarczyć klientom kompleksowe informacje o Twoim hotelu w jednym miejscu - na wyciągnięcie ręki. Co ważne, jest to całkowicie darmowe narzędzie dostępne dla każdego przedsiębiorcy!
Jeśli nie masz jeszcze profilu w Mapach Google, odwiedź nasz dedykowany artykuł, który pomoże ci go założyć i wróć tutaj, gdy już to zrobisz. Jeśli masz już profil biznesowy Google, zapraszam do przeczytania dalszej części artykułu, z której dowiesz się jak zwiększyć widoczność swojej wizytówki, jakie słowa kluczowe wybrać i jak zoptymalizować swój profil hotelowy.
Wybór najlepszych słów kluczowych dla lokalnego SEO hotelu?
Kiedy już masz wpis swojej firmy w wynikach wyszukiwarki Google, powinieneś ją odpowiednio zoptymalizować. W tym kroku konieczne jest prawidłowe dobranie słów kluczowych. Musisz je określić tak, aby:
- są wyszukiwane przez Twoich klientów i mogą generować ruch organiczny,
- pojawiają się w wynikach wyszukiwania po wpisaniu pakietu lokalnego,
- odpowiadają ofercie nieruchomości hotelowych.
Z pewnością w tym momencie w Twojej głowie pojawiło się pytanie - skąd mam wiedzieć czego szukają ludzie? Nie martw się, narzędzia pomogą Ci w badaniu słów kluczowych dla Twoich lokalnych listingów! Podczas analizy słów kluczowych możesz skorzystać z Planera Słów Kluczowych Google, Google Trends, sugestii słów kluczowych Localo:
Albo liczba wyszukiwań, która pojawia się po prawej stronie pola wyszukiwania w przeglądarce Google Chrome - tylko po zainstalowaniu wtyczki Surfer Chrome Extension.
Keyword Surfer Rozszerzenie Chrome
Ważne! Przy wyborze odpowiednich słów kluczowych zwróć uwagę na geotargetowanie, czyli dodanie do słów kluczowych miasta, w którym znajduje się Twój hotel, np. "hotel Nowy Jork", "tani hotel Nowy Jork". W ten sposób wyszukuje większość internautów.
Optymalizacja techniczna lokalnej lokalizacji hotelu
Kiedy już wybierzesz najlepsze słowa kluczowe, możesz przystąpić do działań mających na celu zwiększenie ruchu na stronie. Tutaj, podobnie jak w przypadku optymalizacji SEO Twojej strony internetowej - warto zacząć od sprawdzenia wszystkich technicznych aspektów Twojej wizytówki. Dlaczego? Ponieważ nieprawidłowe działanie któregoś z jej elementów może doprowadzić do spadku konwersji. Optymalizując swoją wizytówkę, sprawdź:
- nazwa firmy - czy jest poprawna,
- spójność Twoich kategorii z kategoriami konkurencji,
- poprawność Twoich danych kontaktowych,
- prawidłowość utworzonych przez Państwa obszarów,
- godziny otwarcia,
- linki do strony internetowej,
- data otwarcia,
- atrybuty.
Localo - idealne narzędzie do audytu profilu biznesowego Google
Lokalne SEO hotelu w Mapach Google nie jest prostą sprawą - dlatego tu jestem! Wiem też, że wielu właścicieli firm nie ma pojęcia, jak zabrać się za optymalizację swoich profili. Na szczęście w tym również mogę Ci pomóc. Pozwól, że przedstawię Ci świetne narzędzie, które pomoże Ci wygenerować gotowy audyt Twojej wizytówki - Localo. Dzięki niemu dowiesz się jak powinien wyglądać Twój tytuł, podpowie Ci jakie kategorie dodać i ile recenzji brakuje Ci do konkurencji. Otrzymasz również informacje, jakich słów powinni używać Twoi klienci zostawiając recenzję po pobycie w hotelu, aby zmaksymalizować jej widoczność. Postępuj zgodnie z wytycznymi, a rezultaty będą niesamowite!
Audyt w Localo
Korzyści dla SEO nie kończą się na tym, ponieważ narzędzie pozwala na generowanie siatek pozycji dla danego słowa kluczowego. W ten sposób nie musisz już jeździć po całym mieście, sprawdzając pozycje w każdym jego zakątku. Teraz wystarczy kilka kliknięć i otrzymasz czarno-biały obraz tego, jak Twój hotel wypada na tle innych w promieniu 50 km od siedziby Twojej firmy.
Localo - siatka pozycyjna
Możesz również włączyć monitoring, który pozwoli Ci zobaczyć zaraz po wejściu do narzędzia, czy Twoje pozycje wzrosły, spadły, czy pozostały bez zmian. Jak dla mnie, już teraz wygląda to niesamowicie!
Surfer Lokalny ranking pozycji
Statystyki przed i po wykonaniu SEO dla hoteli
Niedawno optymalizowałem listy online dla hoteli za pomocą Localo w organicznych wynikach wyszukiwania. Na efekty nie musieliśmy długo czekać, wynik był nieporównywalny - zresztą sprawdźcie sami! Ponad 10-krotny wzrost widoczności w ciągu tygodnia!
Pozycjonowanie hotelu z Localo
Staranny Link-building (zamieszczanie wizytówek NAP)
Kolejnym krokiem jest sukcesywne pozyskiwanie linków zewnętrznych i odnośników z lokalnych katalogów internetowych oraz innych stron internetowych do Twojego hotelu. Zajmując się pozycjonowaniem hotelu, musisz skupić się przede wszystkim na tzw. NAP (nazwa, adres, telefon). Są to tego typu linki, które pochodzą z katalogów biznesowych w sieci, które przechowują dane kontaktowe firm.
Pamiętaj, że linki są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w Mapach Google i że liczy się ich jakość - nie ilość. Wybierając portal, na którym zamierzasz dodać dane z lokalizacją hotelu, sprawdź, czy ma on duży ruch i autorytet w Google. Możesz to zrobić ręcznie, np. sprawdzając pozycje portali na wybrane słowa kluczowe. Poniżej przedstawiam Ci kilka portali, na których Twój hotel powinien mieć wizytówkę NAP
Jeśli zależy Ci również na stworzeniu dobrego link buildingu dla swojej strony, to pomogą Ci nie tylko wizytówki NAP, ale również artykuły sponsorowane z branży hotelarskiej, wpisy online na forach oraz komentarze lub linki na innych podobnych stronach, np. od Twoich kontrahentów, z którymi współpracujesz.
Jako wskazówkę mogę dodać, że możesz sprawdzić na jakich stronach internetowych Twoja konkurencja ma wpisy i jeśli uznasz, że są one odpowiednie, dodaj tam również swoją firmę.
Doskonałe pozytywne recenzje online od lokalnych klientów z odpowiednimi słowami kluczowymi
Lokalne SEO nie może się obyć bez dobrej strategii pozyskiwania recenzji. Jest to kluczowy element, który nie tylko wpływa na pozycję Twojej wizytówki, ale także pomaga potencjalnym klientom wybrać najlepiej oceniane firmy, odrzucając te, które nie mają zbyt pochlebnej opinii.
Jak się domyślasz - powinieneś prowadzić swój biznes tak, aby mieć jak najwięcej referencji. Pamiętaj również o tym, aby na nie odpowiadać.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o zarządzaniu referencjami, przeczytaj nasz dedykowany artykuł na temat recenzji w Google Maps.
Profesjonalne zdjęcia wysokiej jakości
Powinieneś również rozpocząć pozycjonowanie swojej strony hotelowej na Mapach Google poprzez zamieszczanie na swoim profilu dobrych, ostrych i odpowiednio naświetlonych zdjęć. Sfotografuj wszystkie wnętrza, które oferujesz i dodaj je do swojej wizytówki. Twoi klienci będą mogli na ich podstawie ocenić jakość Twojej oferty i z niej skorzystać.
Panel z obrazami w GMB
Optymalizacja strony internetowej
Podczas pozycjonowania hotelu należy również skupić się na swojej stronie internetowej. Powinna być ona przyjazna dla użytkowników, dostosowana do urządzeń mobilnych, szybka i treściwa. Tylko w ten sposób Twoi potencjalni klienci, którzy przejdą od wizytówki do strony internetowej, wybiorą właśnie Ciebie.
Warto w tym miejscu przygotować odpowiednią strategię SEO i przeprowadzić konkretne działania optymalizacyjne. Jeśli potrzebujesz pomocy profesjonalisty z branży SEO - zapraszamy do kontaktu. Chętnie wykonamy dla Ciebie audyt SEO Twojej strony hotelowej.
Szybkość ładowania strony
Jest to jeden z najważniejszych elementów strony internetowej, który nie tylko wpływa na jej funkcjonalność, ale jest również czynnikiem rankingowym. Strona Twojego hotelu powinna być szybka - nikt nie lubi niekończącego się ładowania elementów. Użytkownik, który nie otrzyma wszystkich danych na czas, po prostu opuści stronę.
Możesz przyspieszyć działanie swojej strony hotelowej dzięki temu testowi, który pokaże Ci, jak działa ona obecnie i podpowie, co możesz poprawić.
Wyniki testu PageSpeed Insights
Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych
W SEO branży hotelarskiej nie można również zapomnieć o tym, aby strona wyświetlała się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Dlaczego? Ponieważ obecnie większość społeczeństwa surfującego po Internecie korzysta z telefonów - według statystyk ponad połowa ruchu na stronach internetowych pochodzi właśnie z tego typu urządzeń. Co więcej, jest to kolejny czynnik, który wpływa na pozycje w wyszukiwarce Google.
Co się stanie, jeśli nie spełnisz tego wymogu? Użytkownik po prostu opuści Twoją stronę i przejdzie do kolejnych wyników wyszukiwania - czyli do Twojej konkurencji.
test dostępności urządzeń mobilnych
Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, skorzystaj z tego testu. A następnie popraw te elementy, które ładują się niepoprawnie.
Przyjazne dla użytkownika doświadczenie użytkownika (UX)
Jest to kolejny ważny czynnik, który wpływa na SEO strony hotelu. Niestety, nie jest on tak łatwy do wyeliminowania jak poprzednie, gdyż wymaga zazwyczaj spojrzenia na stronę pod kątem technicznym. W zależności od rodzaju strony hotelowej, różne są elementy, które należy poprawić. Poniżej wymienię kilka podstawowych z nich. Sprawdź, czy:
- zaprojektowana strona jest dostosowana do kilku wersji językowych wyszukiwań, w szczególności angielskiej (warto przetłumaczyć ją na języki, z których masz najwięcej klientów)
- linkowanie wewnętrzne jest poprawne, tzn. Twoi użytkownicy mogą bez problemu poruszać się po stronie
- formularz kontaktowy zawiera wszystkie niezbędne pola,
- strona ma przyjazne adresy URL,
- meta tagi są poprawne,
- władza nad domeną jest właściwa
- potencjalni goście otrzymają wszystkie niezbędne informacje
- i to, co uważam za must have dla hoteli - czy jest możliwość szybkiej rezerwacji z płatnością online.
Optymalne treści na stronie internetowej
Po wykonaniu optymalizacji technicznej strony hotelu, możesz przejść do kolejnego kroku, jakim jest optymalizacja treści pod kątem wybranych wcześniej słów kluczowych. Tutaj ważne jest, abyś nie tylko użył właściwych fraz, które pomogą ci zwiększyć wyniki wyszukiwania, ale także dopasował treść do potrzeb klientów.
Upewnij się, że podałeś poprawne informacje kontaktowe i opisałeś lokalizację nieruchomości. W pełni przedstaw zakwaterowanie, udogodnienia i atrakcje, które czekają na Twoich gości. Pamiętaj, że Twoi klienci pochodzą z całego świata, więc upewnij się, że uwzględnisz ich wszystkich!
Strona internetowa i wizytówka Google
Strona internetowa hotelu i wizytówka Google to idealna para, która razem może podbić wyniki wyszukiwania - zarówno lokalne, jak i standardowe. Dzieje się tak, ponieważ idą one ze sobą w parze i każdy lokalny biznes powinien skupić się w równym stopniu na obu tych elementach. Zasada jest prosta i powinna być zapamiętana przez wszystkich: Dobrze zoptymalizowana strona, do której wpinasz swoją wizytówkę, ciągnie ją w górę razem z Tobą. W drugą stronę jest dokładnie tak samo - dobrze zoptymalizowana wizytówka pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Razem są nie do zatrzymania!
Korzyści z promocji w Google Maps po kilku miesiącach
Na koniec przedstawiam Wam kolejny dowód na to, że pozycjonowanie hoteli w Mapach Google naprawdę ma sens. Poniżej zamieszczam statystyki, które uzyskałem po dłuższym pozycjonowaniu mojego hotelu. Czy to się opłaca? Przekonajcie się sami!
wyniki kilkumiesięcznego pozycjonowania
statystyki konwersji na wizytówce
❤️ Podziel się wiedzą!❤️