Jak śledzić i analizować ruch z wizytówki Google na stronie internetowej?
Co się dzieje z użytkownikami, którzy trafili na wizytówkę Google Twojej firmy w wynikach wyszukiwania i postanowili przejść na stronę? Czy kupują częściej? Rzadziej? Dzwonią częściej lub rzadziej? Wysyłają formularze zgłoszeniowe ze strony czy nie?
To pytanie przewija się przez różnego rodzaju fora bardzo często i postanowiliśmy na nie odpowiedzieć.
Okazuje się jednak, że jest jeden bardzo łatwy sposób na to, żeby analizować ruch z wizytówki Google i sprawdzać, co użytkownicy robią po trafieniu na Twoją stronę internetową oraz jak różnią się w stosunku do tych użytkowników, którzy trafili na stronę np. z reklamy w Google Ads.
Ten sposób to specjalny UTM Google. W tym artykule dowiesz się jak go stworzyć oraz jak wykorzystać go w pozycjonowaniu wizytówki Google.
UTM Google - Co to takiego?
UTM Google, czyli Urchin Tracking Module, to zestaw parametrów dodawanych do linków URL, które pozwalają śledzić efektywność kampanii marketingowych w usłudze Google Analytics oraz Google Search Console. UTM pomaga identyfikować źródło ruchu na stronie internetowej, pozwalając na analizę, które kampanie marketingowe, kanały komunikacji czy konkretne treści przynoszą najlepsze wyniki.
Parametry UTM to:
1. utm_source – identyfikuje źródło ruchu, np. google, facebook, newsletter.
2. utm_medium – wskazuje rodzaj medium, np. email, social, organic, paid.
3. utm_campaign – konkretna nazwa kampanii, np. promocja_wiosenna, black_friday.
Przykładowy adres URL strony bez UTM:
Przykładowy adres URL strony z UTM:
https://localo.com/?utm_source=localo&utm_medium=blog&utm_campaign=artykul_o_utm_google
Dodawanie parametrów UTM do linków pozwala lepiej zrozumieć, jak użytkownicy trafiają na stronę oraz monitorować efektywność kampanii. W rezultacie można lepiej dostosować strategię marketingową i skupić się na tym, co przynosi najlepsze rezultaty.
Jak wdrożyć taki kod śledzenia do Twojej wizytówki firmy w Google?
Zaraz pokażę Ci, jak w łatwy, szybki i prosty sposób możesz to wdrożyć do Twojej wizytówki firmy w Google i mapach Google, a później jak śledzić i monitorować ten ruch w Google Analytics i Google Search Console.
1. Otwórz profil Twojej firmy w Google
Na początku wpisz w Google "moja firma", żeby otworzyć profil Twojej firmy z poziomu wyszukiwarki Google.
2. Przejdź do edycji profilu firmy
3. Kliknij sekcję ze stroną www.
4. Dodaj do adresu URL ten kod bez "" i kliknij przycisk "zapisz".
"?utm_source=wyszukiwarka_google&utm_medium=profil_firmy_google&utm_campaign=przycisk_strona"
I gotowe!
Google Analytics - Jak śledzić ruch z wizytówki Google na stronie internetowej?
Poniżej instruujemy, jak weryfikować ruch z wizytówki Google na stronie internetowej i mierzyć takie parametry jak:
- Czas trwania sesji - Jak długo użytkownicy zostają na stronie internetowej.
- Współczynnik odrzuceń - Ilu użytkowników bardzo szybko decyduje się na opuszczenie strony internetowej i nie decydują się na zapoznanie się z jej treścią.
- Liczba stron na sesję - Ile średnio stron przeglądnie użytkownik podczas jednej sesji.
- (Jeżeli masz je wdrożone na stronie, co zazwyczaj robi specjalista) - Konwersje jak np. liczbę kliknięcia w przycisk telefonu, ilość wysłanych formularzy z zapytaniem o ofertę, liczbę przejść na zakładkę kontakt itd.
1. Otwórz Google Analytics
Wejdź w panel Google Analytics i zaloguj się na poprawne konto Google (możesz to zrobić w prawym górnym rogu) oraz wybierz odpowiednią domenę w panelu Google (możesz to zrobić w lewym górnym rogu).
Jeżeli nie masz Google Analytics, dowiedz się, jak go założyć i zintegrować ze stroną internetową lub zleć to programiście.
2. Wejdź w konkretne sekcje
3. Ustaw odpowiednie filtry
W tym momencie musisz kliknąć tam w ikonę "+" i następnie kliknąć w "kampania - sesja".
4. Gotowe!
Super! Właśnie wykonałeś pierwszą analizę Twojej wizytówki firmy w Google Analytics. Teraz możesz sprawdzić, ile zdarzeń wykonują użytkownicy podczas jednej sesji, jak wygląda współczynnik zaangażowania, ile było użytkowników itd.
5. Eksploruj całe menu
To tylko jedna z wielu analiz profilu firmy Google w Google Analytics. Eksploruj całe menu :)
Więcej o eksplorowaniu Google Analytics dowiesz się z dedykowanych filmików np. na YouTube.
Google Search Console - Jak śledzić ruch z wizytówki google na stronie internetowej?
1. Otwórz Google Search Console
Wejdź w panel Google Search Console i zaloguj się na poprawne konto Google (możesz to zrobić w prawym górnym rogu) oraz wybierz odpowiednią domenę (możesz to zrobić w lewym górnym rogu).
Jeżeli nie masz Google Search Console, dowiedz się, jak go założyć i zintegrować ze stroną internetową lub zleć to programiście.
2. Otwórz pełen raport
3. Otwórz zakładkę "strony"
4. Wyfiltruj odpowiednią stronę z UTM Google, który jest dodany w wizytówce Google
Możesz to zrobić na dwa sposoby.
Pierwszym i najłatwiejszym jest kliknięcie po prostu w konkretny adres URL.
Drugim i nieco trudniejszym jest kliknięcie w:
1. "Nowe"
2. później "Strona"
3. i następnie należy wkleić część adresu URL, który chcemy wyfiltrować. Najlepiej wkleić to, co znajduje się po słowie "UTM" np.
PL
"?utm_source=wyszukiwarka_google&utm_medium=profil_firmy_google&utm_campaign=przycisk_strona"
EN
"?utm_source=google_search&utm_medium=google_business_profile&utm_campaign=website_button"
5. Gotowe!
Teraz możesz w zakładce "Zapytania" sprawdzać, dla których słów kluczowych była widoczna Twoja wizytówka firmy w Google i aplikacji Google Maps dla potencjalnych klientów i po których słowach kluczowych użytkownicy odwiedzali Twoją stronę internetową, klikając w przycisk "witryna" w Twojej wizytówce Google.
Warto wziąć pod uwagę to, że statystyki Google mają bardzo szeroką tolerancję błędów, co nie czyni jej zbyt dokładną. Najlepiej działa dla wizytówek, które mają naprawdę dużo ruchu i sporą widoczność w Google.
Podsumowanie
Podsumowując, śledzenie ruchu z wizytówki Google na stronie internetowej jest nie tylko możliwe, ale także łatwe dzięki UTM Google - zestawowi parametrów dodawanych do linków URL. Pozwala to na analizę efektywności kampanii oraz źródeł ruchu na stronie, którym może być np. wizytówka Google.
Pozycjonowanie wizytówki Google i dodawanie UTMów pozwoli Ci lepiej analizować swoją widoczność w internecie, jakość pozyskiwanego ruchu z wizytówki Google i przede wszystkim osiągnąć lepsze wyniki w swojej firmie. Powodzenia!
❤️ Podziel się wiedzą!❤️