Rodzaje Marketingu Internetowego - 11 Strategii Marketingowych

Stworzyliśmy kompletny przewodnik po wszystkich typach kanałów marketingowych, które musisz znać. Sprawdź to!
Piotr Rysz
Współzałożyciel
facebooktwitterlinkedinn
tiktok
youtube
Rodzaje Marketingu Internetowego - 11 Strategii Marketingowych

Nie martw się. Stworzyliśmy kompletny przewodnik, który pomoże Ci wybrać najlepszy kanał marketingu online dla Twojego biznesu. Powiemy również, czym jest marketing, rodzaje strategii marketingowej oraz przejdziemy i omówimy popularne formy marketingu internetowego.

Znajdziesz tu opis wszystkich kanałów cyfrowych oraz oszacowanie kosztów i czasu potrzebnego na wygenerowanie przez dany kanał przychodów dla Twojej firmy. Po porównaniu wszystkich za i przeciw, otrzymasz ostateczne podsumowanie, który kanał naszym zdaniem działa najlepiej.

Enjoy :)

Czym jest marketing cyfrowy?

Zacznijmy od wyjaśnienia terminu "digital marketing". Oznacza on wszystkie działania promocyjne, które prowadzisz wyłącznie w sieci, ale mogą się one odbywać na różnych platformach i kanałach online. Digital marketing to tak samo reklama w aplikacji, jak i post na Facebooku czy film na YouTube.

11 rodzajów marketingu cyfrowego

Mamy nakreślone kilkanaście rodzajów strategii marketingu cyfrowego dla Ciebie, w tym, ile każdy kanał marketingowy kosztuje, jak długo można się spodziewać, aby zobaczyć wyniki po, i wysiłek wymagany do prowadzenia tego kanału. Rodzaje marketingu internetowego, które będziemy omawiać to m.in: content marketing, marketing afiliacyjny, video marketing, kampanie reklamowe, marketing w social mediach itd.

Dodatkowo przedstawiana strategia marketingowa jest podzielona na kanały:

Organiczne - takie, które możesz prowadzić bez inwestowania pieniędzy w reklamę np. pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych.

Płatne - takie, które wymagają budżetów reklamowych, aby być widocznym w internecie np. Google Ads w sieci wyszukiwania.

Marketing organiczny

Marketing organiczny to strategia marketingowa, przez którą rozumiemy prowadzenie w Internecie działań mających na celu np. sprzedaż produktów lub usług, ale bez ponoszenia jakichkolwiek kosztów związanych z dodatkową promocją. Jedyną walutą jest nasza praca, nasz czas, lub czas wynajętej przez nas agencji i ewentualnie inne narzędzia, które pozwalają nam na przeprowadzenie tego procesu.

Zazwyczaj przez marketing organiczny rozumiemy długofalowe działania marketingowe, ponieważ efekty nie są widoczne od razu, ale potem mogą trwać tygodniami, miesiącami, a nawet latami.

Prześledźmy podsumowanie.

Spis treści

- Czym jest digital marketing?

- 11 rodzajów marketingu cyfrowego

- Marketing organiczny

- Marketing płatny

Jak widoczny jest profil Twojej firmy w Google

Sprawdź za darmo

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek - Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google

Search engine optimization (pozycjonowanie stron internetowych) to marketing internetowy, w ramach którego wszystkie działania wykonywane w obrębie Twojej strony internetowej w celu podniesienia jej pozycji w wyszukiwarkach na kluczowe dla Twojej firmy słowa, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę. Na przykład, gdybym był dentystą w Nowym Jorku, chciałbym uplasować się wysoko dla słowa dentysta Nowy Jork, ponieważ moi potencjalni klienci wpisują to słowo w Internecie, aby znaleźć usługi mojej firmy.

To, co nazywamy pozycjonowaniem strony internetowej, to na przykład:

  • Tworzenie wysokiej jakości opisów dla strony głównej, stron produktowych, stron usług, które odpowiadają wytycznym wyszukiwarki Google.
  • Dodawanie wysokiej jakości i odpowiednich zdjęć do strony internetowej.
  • Tworzenie dedykowanych stron dla konkretnych usług lub produktów.
  • Pozyskiwanie linków kierujących na naszą stronę z serwisów powiązanych tematycznie, np. z bloga o rasach psów do sklepu z najlepszą karmą dla danej rasy psów.


Czy możesz to zrobić sam?

W teorii - tak. W praktyce ten rodzaj marketingu jest nieco skomplikowany. Musiałbyś zacząć od przynajmniej ogólnej wiedzy z zakresu pozycjonowania stron internetowych i nauczyć się korzystać z niezbędnych narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics czy Google Search Console. Następnie trzeba by kupić i nauczyć się narzędzi, które pomagają w tym procesie, takich jak Surfer SEO - narzędzie, za pomocą którego można tworzyć zoptymalizowane treści na stronę lub wpis na bloga. Badanie słów kluczowych, planowanie - to wszystko zajmuje dużo czasu. Jeśli zdecydujesz się na ten rodzaj promocji, polecamy wynajęcie dobrej agencji SEO.

W kolejnym artykule na naszym blogu znajdziesz zestawienie najlepszych narzędzi marketingu internetowego dla małych firm , wybranych przez ekspertów.

Surfer SEO - Edytor treści - narzędzie pomagające tworzyć wysokiej jakości i zoptymalizowane treści na naszą stronę internetową

Cena

W zależności od kraju i waluty, jeśli chcesz, aby agencja SEO pomogła Ci wypozycjonować Twoją stronę, koszty będą zaczynać się od 500 (USA/UAD/GBP/PLN...) miesięcznie, a dla sklepu internetowego od 1500 (USA/UAD/GBP/PLN...) miesięcznie i zależą od wielu czynników.

Główne czynniki, które są brane pod uwagę, gdy agencje opracowują wyceny optymalizacji witryn internetowych to:

  • Aktualny stan strony i jej widoczność w Internecie
  • Konkurencyjność w branży
  • Obszar - czy chcesz pozycjonować swój biznes online w obrębie miasta, w określonym promieniu, na określonym obszarze, czy też dla całego kraju lub globalnie
  • Liczba słów kluczowych (wielkość oferty firmy), na które chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu


Czas

Pozycjonowanie stron internetowych to efekt długofalowy, dlatego właściciele firm, którzy decydują się na tę usługę, powinni uzbroić się w cierpliwość. Zazwyczaj agencja jest w stanie podać przybliżony czas, jaki potrzebują, aby strona była widoczna w Google i uzyskała ruch organiczny. Nie jest jednak możliwe wypozycjonowanie strony w miesiąc. Minimalny czas to kilka miesięcy, w których można zaobserwować wzrost ruchu na stronie oraz wzrost jej widoczności w sieci. Jest to jednak strategia marketingowa, która w dłuższej perspektywie czasu dobrze się zwraca i często firmy uwzględniają ją w długofalowej strategii marketingowej.


Wysiłek

Wbrew pozorom, decydując się na SEO w swojej strategii marketingowej, należy wziąć pod uwagę, że wymaga dużej wiedzy i czasu, co czyni go bardzo wymagającym kanałem. Pomogłoby, gdybyś nauczył się tworzyć zoptymalizowaną i jakościową treść, nauczył się budować strukturę strony itp.

Ale jeśli uda Ci się wypozycjonować jeden z Twoich produktów lub usług, może on znaleźć się na pierwszej pozycji w Google przez wiele miesięcy. Weź to pod uwagę, wybierając strategię marketingową dla Twojej firmy.


Podsumowanie: Plusy i minusy

+ Raz wypozycjonowana usługa/produkt może pozostać wysoko w Google przez długi czas

+ Możesz pozycjonować swoją stronę/sklep na tysiące słów kluczowych

+ Inwestycja jednoroczna lub dwuletnia może generować zyski przez kolejny rok lub dwa lata

- Wymaga czasu

- Pierwsze efekty widoczne są dopiero po kilku miesiącach.

- Wymaga znacznej inwestycji początkowej, która zwróci się najwcześniej za kilka miesięcy

- Pozycjonowanie strony internetowej wymaga dużej wiedzy marketingowej i technicznej


2. Pozycjonowanie profilu biznesowego Google

Profil firmowy Google to tak zwana pinezka firmy w mapach, która wyświetla się w wynikach wyszukiwarki oraz w widoku mapy po wpisaniu słowa np. Dentysta Kraków. Jest ona również widoczna w aplikacji map Google. Można tam znaleźć adres firmy, numer telefonu, stronę internetową i inne niezbędne informacje o firmie.

Pozycjonowanie profilu firmowego w Google wygląda podobnie jak pozycjonowanie strony internetowej, ale jest prostsze i mniej wymagające niż pozycjonowanie stron. To marketing online, na który w pierwszej kolejności decydują się małe firmy i firmy, które wchodzą na rynek oraz te, które chcą zaistnieć na konkretnym obszarze i na nim rozpocząć budowanie świadomości marki.


Czy możesz to zrobić sam?

Oczywiście! Zakładanie profilu firmowego w Google oraz jego późniejsze prowadzenie, optymalizacja i pozycjonowanie w Google jest bardzo proste do opanowania, co pozwala na samodzielne zarządzanie i prowadzenie go - kto lepiej niż Ty zadba o profil Twojej firmy? To najłatwiejszy sposób na marketing internetowy dla Twojej firmy, który możesz realizować zupełnie samodzielnie.

Jeśli masz już profil biznesowy w Google, możesz najpierw sprawdzić jego widoczność. Możesz to zrobić za pomocą darmowego narzędzia do sprawdzania pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania.

bezpłatna lokalna wyszukiwarka rankingowa - wyszukiwarka rankingowa profilu biznesowego google

Cena

NIC - założenie profilu firmowego w Google i jego późniejsze prowadzenie (jeśli robisz to sam) nie wymaga żadnych nakładów finansowych. Jedyne koszty pojawiają się, gdy decydujesz się na zakup narzędzi do całego procesu, które pozwolą Ci zrobić to szybciej i lepiej. W zależności od kraju i waluty, łączny koszt oprogramowania nie powinien przekroczyć 100 (USD/UAD/GBP/PLN), a dzięki nim będziesz w stanie zwiększyć zyski z profilu firmowego w Google nawet kilkukrotnie. Oprócz tego, że jest bardzo łatwy jest to też bardzo tani marketing online dla Twojego biznesu.

Czas

Podobnie jak w przypadku strony internetowej, wszystko zależy od:

  • Konkurencyjność obszaru, w którym się znajdujesz
  • Aktualny stan Twojego profilu biznesowego (czy dopiero go uruchomiłeś, czy jest już w Google od kilku miesięcy/lat)


Jednak w przeciwieństwie do strony internetowej, to marketing internetowy, dla którego efekty są praktycznie zawsze widoczne szybciej, a pierwsze rezultaty w postaci zwiększonej widoczności biznesu powinieneś zobaczyć już w ciągu pierwszego miesiąca.

Poniżej przedstawiamy wyniki dwóch firm, dla których był realizowany lokalny marketing internetowy. Na drugi dzień po dodaniu profilu firmy w Google, byli Państwo widoczni dla potencjalnych klientów, którzy zdecydowali się również na kontakt z firmą, odwiedzenie strony internetowej, czy wyznaczenie trasy przejazdu. Profile firm zostały tylko dodane i wstępnie zoptymalizowane - trwało to od jednej do dwóch godzin. Zobacz jak rosły odsłony i konwersje.

Firma #1

widoczność firmy w wyszukiwarkach google

Firma #2

widoczność firmy w wyszukiwarkach google
widoczność firmy w wyszukiwarkach google

Wysiłek

Musisz zdobyć podstawową wiedzę, ale ten marketing internetowy jest łatwy i to nie zajmie Ci więcej niż tydzień pomiędzy innymi zadaniami. Następnie poznaj narzędzia i rozpocznij systematyczną pracę nad swoim profilem.

Pierwsza optymalizacja może zająć kilka godzin - maksymalnie kilka dni. Później wystarczy poświęcić profilowi około 1-2 godzin tygodniowo.  

Podsumowanie: Plusy i minusy pozycjonowania profilu biznesowego w Google

+jest za darmo

+Możesz szybko nauczyć się pozycjonowania i zrobić to samemu

+Istnieje wiele narzędzi, które są łatwe i pomagają

+Po pierwszej optymalizacji nie wymaga już tak wiele wysiłku i czasu

+Efekty są często widoczne już w pierwszym miesiącu

+Użytkownicy mogą wysyłać wiadomości do Twojej firmy bezpośrednio przez Twój profil

+Możesz również mierzyć liczbę połączeń z Twoją firmą, wyznaczanie tras i wizyty na stronie internetowej

-Konkurenci mogą czasami sugerować zmiany w Twoim profilu Google i np. zmienić Twój tytuł (ale możesz później cofnąć te zmiany)


3. Marketing w mediach społecznościowych - Social Mediach

Social media marketing to jedna z taktyk marketingowych polegająca na publikowaniu postów na profilu swojej firmy na platformach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, TikTok itp., udzielaniu się w komentarzach, postach tematycznych innych firm jako specjalista i budowaniu w ten sposób autorytetu, czy uczestniczeniu w różnych grupach tematycznych. Co możemy powiedzieć o tych działaniach marketingowych?

W porównaniu do Social Media Ads, musisz włożyć znacznie więcej wysiłku, aby uzyskać tę samą np. liczbę polubień fanpage’a, nowych klientów... - ale nie wydajesz na to pieniędzy. Poświęcasz dużo swojego czasu na tworzenie postów w mediach społecznościowych.

Jeśli prowadzisz lub chcesz prowadzić więcej niż jeden fanpage, fantastyczną opcją na zaoszczędzenie czasu może być skorzystanie z narzędzia np. Buffer w którym możesz opublikować jeden wpis, a zostanie on opublikowany na wszystkich Twoich profilach w Social Media.

bufor


Czy możesz to zrobić sam?

Absolutnie, podejmując się takich działań marketingowych, w przeciwieństwie do reklamy, kosztuje Cię to tylko Twój czas, żeby trafić do docelowych odbiorców. Jedyne, co musisz zrobić na początku, to obserwować, co robi Twoja konkurencja i inne branże, opracować strategię i wizję rozwoju Twojego konta w Social Media i gotowe :)

Z czasem nabierzesz więcej doświadczenia i będziesz coraz lepiej zarządzał social media marketingiem dla Twojej firmy.

Cena

Ceną jest Twój czas. Oszacuj, ile kosztuje Cię godzina pracy, a zobaczysz, ile kosztuje Cię jeden post lub wpis bazując na tym marketingu internetowym :)

Czas

Nie poświęcisz więcej niż 30 minut na krótki post. Na dłuższy, bardziej treściwy post z dobrą grafiką przeznaczysz prawdopodobnie ponad godzinę.

Chociaż publikowanie postów jest procesem, social media marketing może potrwać rok lub dwa zanim zacznie przynosić jakiekolwiek wyniki finansowe, które możesz odczuć.

Wysiłek

To zawsze będzie wyglądało tak samo. Musisz opracować temat postu, stworzyć treść graficzną, złożyć ją w całość i opublikować. Do tworzenia grafik, możemy śmiało polecić świetne i proste narzędzie jak np. Canva.

canva

Powinieneś również śledzić i uczestniczyć w grupach tematycznych tak często, jak to możliwe oraz śledzić poczynania Twojej konkurencji w mediach społecznościowych.

Podsumowanie: Plusy i minusy marketingu w mediach społecznościowych

+Możesz śmiało publikować posty samodzielnie i uczestniczyć w komentarzach i dyskusjach pod postami, grupami, itp.

+Nie wydajesz na to żadnych pieniędzy - to kosztuje twój czas i kosztuje twój czas, a jedynym kosztem jest twój czas

+Budujesz wizerunek swojej marki i możesz nawiązać dialog z klientami  

- Powinieneś być często dostępny, aby odpowiadać na komentarze

-Proces budowania w ten sposób polubień fanpage'a i próba sprzedaży produktów lub usług jest czasochłonna

-Czasami duża liczba polubień i followersów nie przekłada się na rzeczywistą sprzedaż (tzw. vanity metrics)

4. Marketing treści - Content marketing  

Content marketing to strategia marketingu internetowego polegająca na tworzeniu wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej, które odpowiadają na pytania użytkowników i pomagają im rozwiązać ich problemy. Elementem odpowiedniej strategii marketingowej bazującej na marketingu treściami może obejmować budowę bloga, strony z przepisami kulinarnymi, popularnymi rozwiązaniami matematycznymi, wpisu na blogu z opisami dolegliwości medycznych i sposobami ich leczenia itp.

Na przykład, masz sklep internetowy z witaminami, i stworzyłeś artykuł o witaminie C, objawy niedoboru, korzyści, dawkowanie, itp. Ludzie czytają ten post, potem sprawdzają co jeszcze masz na swojej stronie, a na końcu kupują produkt w Twoim sklepie.

Taki post możesz śmiało udostępnić na swoim profilu na Facebooku.

Czy możesz to zrobić sam?

Oczywiście, ale musisz wiedzieć, że to rodzaj strategii marketingowej, dla którego wymyślenie całej strategii - tematu i tego, co w nich zawrzeć jest czasochłonne. Z pomocą może przyjść takie narzędzie jak np. Surfer SEOktóre przygotuje Ci gotową listę tematów artykułów do napisania po wpisaniu Twojej domeny. Działa we wszystkich językach.


Surfer SEO Content Planer
Surfer SEO Content Planer


Jedyną przeszkodą jest Twoja strona, a raczej jej system. Nie każdy potrafi dodać stronę i treść do swojej witryny. Być może będziesz potrzebował pomocy programisty.

Sugerujemy również, abyś zdobył podstawową wiedzę o tym, jak zbudować strukturę strony internetowej, zanim zaczniesz:

  • Co to jest Meta Title i Meta Description
  • Jak powinna wyglądać struktura nagłówków H1-h6 na stronie
  • Jak zoptymalizować obrazy. Rozmiar, tekst alt, nazwa obrazu
  • Jak zamieścić link wewnętrzny do podstrony produktu


Cena

Jeśli zdecydujesz się zrobić to sam, ceną jest Twój czas. Aby go skrócić, proponujemy wyposażyć się w narzędzie, które sprawi, że znalezienie tematu i napisanie dobrej jakości artykułu i trafienie do potencjalnych klientów będzie szybsze i łatwiejsze.

Czas

Przeciętnie spędzisz jeden dzień na pisaniu artykułu, a drugi na jego edycji i umieszczeniu na swojej stronie.

Jeśli chodzi o to, jak długo to zacznie się opłacać, musisz napisać minimum kilka artykułów na bloga, aby zacząć generować ruch na swojej stronie. Dodatkowo, post nie znajdzie się od razu na pierwszej stronie w Google. Potrzebuje czasu, aby się tam pojawić. Poniżej masz przykład, jak ruch i widoczność rosną z miesiąca na miesiąc na blogu z regularnymi artykułami.

wgląd w google search console

Wysiłek

Wierzymy, że wysiłek jest często wart swojej ceny. Faktem jest, że stworzenie i dodanie artykułu zajmuje sporo czasu - co najmniej dwa dni, ale po około roku ciężkiej pracy możesz zobaczyć świetne efekty, jak te powyżej :)

Podsumowanie: Plusy i minusy content marketingu

+Możesz to zrobić sam

+Istnieją narzędzia, które bardzo usprawniają pracę

+Po napisaniu artykułu jakości, to może trwać tygodnie, miesiące, a nawet lata, aż skorzystasz z niego.

+Możesz tworzyć recenzje i treści o produktach, które sprzedajesz

-Nie zobaczysz wyników od razu, a to działa jak efekt kuli śnieżnej. Im dłużej tworzysz wysokiej jakości treści, tym większa widoczność i ruch na Twojej stronie.

-Po roku możesz stwierdzić, że Twoja strategia nie działa


5. Marketing wideo  

Jest to rodzaj marketingu cyfrowego, który polega na tworzeniu treści wideo i publikowaniu ich na platformach streamingowych, takich jak YouTube czy TikTok.

Możesz na przykład tworzyć treści o zdrowym odżywianiu, fajnych gadżetach do domu, samochodach, motoryzacji, etc. i zbudować sobie widownię złożoną z docelowych klientów - subskrybentów na YouTube czy followersów na TikTok.  

Czy możesz to zrobić sam?

Oczywiście! Przygotuj scenariusz tematu, ustaw kamerę i jesteś gotowy do działania :) Przeczytaj także: Jak zaplanować skuteczną kampanię video marketingu - poradnik

Istnieje już wiele różnych prostych programów do edycji wideo, których można użyć do przycięcia filmu w celu przesłania go na YouTube lub inne platformy.

Z drugiej strony, Tik Tok ma swój edytor, który jest banalnie prosty i można się go nauczyć w jeden dzień.

Cena

Ceną jest Twój czas i ewentualnie narzędzie, które kupisz do obróbki filmów. Jeśli dodatkowo dysponujesz słabej jakości telefonem lub kamerą i mikrofonem, prawdopodobnie będziesz musiał wyposażyć się w odpowiedni sprzęt do nagrywania. Jeśli chcesz przygotować materiał, który zamierzasz wykorzystać w bardziej rozbudowanej kampanii, możesz zatrudnić agencję specjalizującą się w przygotowywaniu wideo lub freelancera.

Czas

To zależy od tego, jak duże wideo chcesz przygotować, ale nie powinno Ci to zająć więcej niż jeden dzień na jedno wideo.

Wysiłek

Przygotowanie dobrego filmu wymaga pracy, zaangażowania i dobrego scenariusza, ale wszystko zaczyna się od pomysłu.

Jeśli uda Ci się to zrealizować, wygraną masz w kieszeni, a przekonasz się o tym nawet w pierwszym tygodniu lub miesiącu od opublikowania filmu.

Będąc na Tik Tok, możesz sprawdzić, jakich hashtagów używają inni. Niestety, nie możesz tego zrobić na YouTube - chyba że użyjesz darmowej wtyczki dla Google: TubeBuddy. To narzędzie pozwoli Ci szybko przejrzeć podobne filmy Twoich konkurentów i znaleźć odpowiednie hashtagi dla Twoich filmów.


TubeBuddy

Podsumowanie: Plusy i minusy video marketingu

+Możesz rozwijać swój kanał samodzielnie na jednej z platform streamingowych

+Pierwsze efekty w postaci wyświetleń wideo i ewentualnego ruchu na Twojej stronie powinny być widoczne w pierwszych dniach, maksymalnie tygodniach (jeśli wideo pasuje do tego, czego ludzie szukają i co chcą oglądać)

+Jedno nagrane wideo może generować wyświetlenia nawet przez kilka lat

-Musisz mieć podstawową wiedzę na temat edycji wideo

-Prawdopodobnie będziesz musiał wyposażyć się w niezbędny sprzęt do nagrywania


6. Marketing poczty elektronicznej  

Email marketing to rodzaj marketingu, który jest związany z różnego rodzaju newsletterami, biuletynami, ofertami, promocjami itp. Jak sama nazwa wskazuje, email marketing wymaga od nas pozyskania adresu e-mail od potencjalnych klientów, do których wyślemy wiadomość marketingową.

Jak posiadać bazę maili potencjalnych klientów? Najlepszym sposobem jest zbieranie ich na swojej stronie internetowej, np. na blogu w pop-upie informującym o tym, że użytkownik otrzyma powiadomienia o nowych artykułach na swoją pocztę elektroniczną, jeśli poda swój e-mail.

Czy możesz to zrobić sam?

Możesz w prosty sposób prowadzić swój email marketing, ale musisz wyposażyć się w narzędzie, które pozwoli Ci wysłać maile do np. 1000 maili jednocześnie. Polecamy korzystanie z. Mailchimp dzięki któremu cały proces wysyłania i analizy maili będzie dużo łatwiejszy i bardziej efektywny.

mailchimp

Dodatkowo, najpierw musisz zebrać bazę osób, do których chcesz wysyłać te maile. Możesz ją pozyskać korzystając z takiego działu na stronie:

Stopka do zbierania maili do newslettera

Cena

Cena to Twój czas i koszt narzędzia, który nie powinien być duży.  

Czas

Raz rozpoczęty email marketing powinien być kontynuowany non stop. Czas na przygotowanie jednej wiadomości i jej wysłanie to 1-3 godziny.  

Wysiłek

Najbardziej znaczącym wysiłkiem jest uzyskanie listy e-maili, do których możesz wysłać swoją wiadomość. Muszą to być osoby, które mogą być zainteresowane Twoim produktem lub usługą. Kupowanie bazy maili może przynieść mierny efekt - może skończyć się na wysyłaniu tysięcy maili, które nigdy nie zostaną otwarte i nie mają szans na wygenerowanie przychodu.

Podsumowanie: Plusy i minusy e-mail marketingu

+Możesz to zrobić sam

+Nie trzeba być bardzo doświadczonym, aby pisać e-maile

-Email marketing ma sens, jeśli masz co najmniej 500-1000 adresów e-mail, które możesz wysłać do.

Zebranie takiej puli adresów e-mail nie jest łatwe


Płatny marketing


1. Reklamy Google - Płatna reklama internetowa  

Google Ads to:

  • Reklama w wynikach wyszukiwania Google, dzięki której reklamowana strona pojawia się na jednej z 4 pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania (powyżej wyników organicznych i map pack)  
  • Banery reklamowe, które Google wyświetla np. na różnych forach i stronach internetowych.
  • Reklama produktowa - produkty wymienione wraz ze zdjęciem i ceną na górze wyników wyszukiwania, np. po wpisaniu słowa buty Nike

Kampania ta działa w ten sposób, że płacisz za kliknięcie (ktoś z wyników wyszukiwania kliknął reklamę i przeszedł na stronę) lub wyświetlenie (koszt 1000 wyświetleń). Ten rodzaj marketingu online nazywamy ogólnie "marketingiem w wyszukiwarkach" (SEM).

Czy możesz to zrobić sam?

Załóżmy, że masz tylko kilka słów kluczowych, które chcesz wyświetlać wysoko dla, takich jak pomoc drogowa w Nowym Jorku. Jeśli poświęcisz kilka godzin na podstawową koncepcję, a potem będziesz systematycznie zgłębiał wiedzę (i nie przerażają Cię wykresy i tabele!), to tak. W takim przypadku możesz to zrobić sam. Ale jeśli nie lubisz wykresów i tabelek lub chcesz reklamować się na wiele słów kluczowych, nie będziesz w stanie samodzielnie kontrolować kampanii i najlepszym rozwiązaniem jest powierzenie tego zadania agencji. Do tego zajmą się oni zbudowaniem bazy wszystkich aktywów kreatywnych do kampanii - tekstów, banerów reklamowych itp.

Cena

To wszystko zależy od tego, ile masz słów kluczowych, jak konkurencyjne są i ile kosztuje jedno kliknięcie. Na przykład, istnieją słowa, dla których można zapłacić 0,5 $ za kliknięcie i słowa, dla których będzie płacić 50 $ za kliknięcie.

Wspaniałe i darmowe rozszerzenie dla Google Chrome o nazwie Keyword Surfer pokazuje, jak często użytkownicy szukają danego słowa kluczowego przez miesiąc i ile średnio kosztuje użytkownika 1 kliknięcie reklamy dla tego słowa kluczowego.

Keyword Surfer

Czas

Tego samego dnia, w którym kampania zostanie uruchomiona, Twoja strona pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania i wygeneruje kliknięcia na Twoją stronę.

Prosta kampania jest gotowa do uruchomienia w ciągu jednego dnia; złożona może zająć tydzień lub więcej.

Wysiłek

Z pewnością największym wysiłkiem jest jej uruchomienie i ustawienie konwersji przed startem, co trwa od jednego dnia do kilku tygodni (w zależności od tego, jak duża jest Twoja oferta i strona). Po uruchomieniu, kampania wymaga stałego monitorowania, analizowania i wprowadzania odpowiednich zmian. Czynności te nie powinny zajmować więcej niż 3-5 godzin tygodniowo.

Podsumowanie: Plusy i minusy reklam Google

+Po uruchomieniu kampanii, oferta firmy jest od razu widoczna na górze i wyświetlana użytkownikom.

+Generuje ruch na stronie już od pierwszego dnia kampanii

+Pozwala szybko zweryfikować, czy dany produkt/usługa będzie się sprzedawał po jego wypozycjonowaniu

-Jeśli zabraknie Ci pieniędzy na koncie na kliknięcia lub wyłączysz reklamę, będzie ona od razu niewidoczna.

-Nie możesz wpływać na koszt kliknięcia. Jest on określany przez konkurencję (kto może zapłacić więcej, aby być wyżej)

2. Reklamy na Facebooku

Facebook Ads to reklamy (praktycznie w większości graficzne), które możesz zobaczyć na swojej ścianie na Facebooku.

Reklamy te wykorzystują atrakcyjną grafikę oraz chwytliwy tekst i zachęcają użytkowników np. do polubienia fanpage’a, napisania do firmy lub przejścia bezpośrednio na stronę produktu lub usługi oraz np. mające na celu zwiększenia świadomości marki.

Czy możesz to zrobić sam?

Tak. Ta platforma marketingu internetowego posiada stosunkowo łatwe w obsłudze konfiguratory reklam, dzięki którym można łatwo i szybko uruchomić reklamy i trafiać tym marketingiem online do Twojej grupy docelowej.

Gorzej jest z jej skutecznością. Dobra agencja może wygenerować więcej polubień czy odsłon za tę samą kwotę wydaną na reklamę cyfrową. Korzysta z doświadczonych grafików, specjalistów od content marketingu oraz analityków i specjalistów od mediów społecznościowych.

Cena

W zależności od kraju i waluty, powinieneś wydać przynajmniej 10 (USD/UAD/GBP/PLN) na dzień.

W przypadku Facebooka, na przykład, możesz rozliczać się inaczej. Płacisz za osiągnięty cel - za polubienia fanpage'a, wyświetlenia reklam, kliknięcia reklam, konwersje strony itp.

Czas

Stworzenie jednej reklamy nie powinno zająć Ci więcej niż kilka godzin (grafika, treść, wybór grupy docelowej, ustalenie budżetu). Po tym czasie Twoja kampania powinna już działać. Po tym czasie musisz ją obserwować (przynajmniej raz w tygodniu przez ok. 1-2 godziny) i odpowiednio korygować, np. dodawać lub odejmować budżet odbiorców. Oczywiście, jeśli jest to wymagane po analizie kampanii.

Wysiłek

Najwięcej pracy wymaga uruchomienie kampanii. Najlepiej byłoby przygotować ładną i chwytliwą treść graficzną, która zachęci ludzi do przeczytania całego postu, przejścia na stronę, zakupu, ustawienia i skonfigurowania w panelu konfiguracji reklam. Potem jest już z górki :)

Podsumowanie: Plusy i minusy reklam na Facebooku

+Możesz samodzielnie przeprowadzić podstawową kampanię

+Możesz samodzielnie ustalić koszt kampanii - może on być zarówno mały, jak i duży.

+The reklama może być wyświetlany w dniu zdecydujesz się uruchomić go i generowania konwersji w lubi, odsłon, itp.

-Trzeba mieć minimalną wiedzę na temat budowania cyfrowych kampanii marketingowych, aby wybrać odpowiednią grupę docelową i być w stanie analizować wyniki

-Musisz posiadać przynajmniej minimalne umiejętności graficzne, kreatywne i analityczne, aby przygotować nawet podstawowe ogłoszenie

3. Reklamy na YouTube

To marketing internetowy, który polega na tworzeniu filmów wideo, które później promujesz, aby były wyświetlane dla większej liczby potencjalnych klientów. Doskonałym przykładem są reklamy na YouTube, które pojawiają się przed filmem, a które możesz pominąć.

Czy możesz to zrobić sam?

W teorii tak, w praktyce będzie to raczej wyzwanie. Przygotowanie dobrej jakości, chwytliwego materiału marketingowego, który ma sprzedawać, a następnie odpowiednie ustawienie reklamy i jej analiza to nie lada wyzwanie.

Cena

W tym przypadku istnieje wiele opcji rozliczeń - za wyświetlenie, za kliknięcie, czy za obejrzenie całego materiału reklamowego.

W zależności od kraju i waluty, powinieneś wydać co najmniej 1500 (USA/UAD/GBP/PLN).

Czas

Ogłoszenie jest widoczne i wyświetlane w tym samym dniu, w którym je dodasz, ale jego przygotowanie (video + konfiguracja kampanii) może potrwać tydzień lub dłużej.

Wysiłek

Reklamy na YouTube to jedna z tych kampanii reklamowych, które wymagają poświęcenia sporej ilości czasu na przygotowanie materiału do wyświetlenia. Musisz szczególnie zadbać o jakość filmu, jego treść oraz przekaz marketingowy, który chcesz przekazać.

Podsumowanie: Plusy i minusy marketingu reklamowego na YouTube

+Materiał wideo jest wyświetlany użytkownikom natychmiast po jego uruchomieniu

+Możliwość rozliczenia za kliknięcie w reklamę przez użytkownika

+Możemy bardzo precyzyjnie wybrać grupę docelową, do której chcemy wyświetlać reklamy

-Przygotowanie materiału jest czasochłonne

-Ustawienie kampanii reklamowej nie jest łatwe

-Nie da się tego zrobić bez profesjonalnej agencji.

4. Influencer marketing

Rodzaj marketingu cyfrowego, w którym znana osoba z internetu, która prowadzi swój kanał na YouTube, TikTok, czy fanpage na Facebooku lub Instagramie itp. reklamuje Twój produkt lub usługę wśród swoich odbiorców lub followersów. Jest to po prostu osoba, która ma wpływ na decyzje zakupowe swoich odbiorców, którzy ufają jej rekomendacjom.


Czy możesz to zrobić sam?

Jedyne co możesz zrobić, to skontaktować się z osobą, która będzie promować Twój produkt lub usługę.

Cena

Zazwyczaj model rozliczania się z influencerem wygląda tak:

  • Istnieje współpraca barterowa, np. polecenie za polecenie
  • Wysyłasz mu swój produkt za darmo, np. odkurzacz, który on następnie publicznie recenzuje.
  • Płacisz mu za polecenie Twojej firmy

Czas

Zwykle znalezienie influencera, z którym chciałbyś współpracować nie jest trudne. Najbardziej długotrwałym procesem jest wynegocjowanie warunków i skłonienie influencera do przygotowania materiału.

Wysiłek

Po Twojej stronie liczy się znalezienie influencera i dogadanie się z nim. To tyle :)  

Podsumowanie: Plusy i minusy influencer marketingu

+Influencer ma publiczność, która mu ufa i dzięki temu jest bardziej skłonna zdecydować się na zakup Twoich produktów lub skorzystanie z Twoich usług

+Często możesz zapłacić im po prostu swoimi produktami lub usługami

-Dobrzy influencerzy są drodzy, więc influencer marketing może nie być dla każdego.

-może się okazać, że influencer kupił polubienia lub followersów, co nie przełoży się na sprzedaż (możesz to zweryfikować sprawdzając ile ma komentarzy pod postami lub filmami)


5. Artykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to taki artykuł na blogu lub stronie internetowej, który nie należy do Ciebie, ale opisuje naszą usługę lub produkt i zawiera link do naszej strony.

Na przykład, może to być artykuł na blogu medycznym o witaminie C, który w podsumowaniu mówi, że jeśli chcesz kupić witaminę C, możesz to zrobić w tym sklepie internetowym: [i tu jest link do Twojej strony internetowej].

Publikacja artykułów sponsorowanych często odbywa się razem z pozycjonowaniem strony.

Czy możesz to zrobić sam?

Możesz sam napisać artykuł, a następnie spróbować opublikować go na stronie, z którą współpracujesz. Samą publikacją zajmuje się osoba, która prowadzi bloga.  

Cena

Koszt publikacji artykułu sponsorowanego jest zróżnicowany i zależy głównie od tego, jak silna jest domena bloga i jak duży ruch generuje. Możesz śmiało założyć, że koszt publikacji artykułów sponsorowanych na blogach, z którymi współpracujesz, w zależności od kraju, będzie zaczynał się od 100 (USD/UAD/GBP/PLN).

Czas

Taki artykuł może być widoczny przez rok, lub można wykupić powierzchnię na całe życie. Wówczas przez taki okres będzie on generował zyski dla firmy.

Wysiłek

Może to zająć trochę czasu, aby znaleźć blog, który jest skłonny opublikować swój artykuł, a następnie negocjować z osobą, która się nim opiekuje i go prowadzi.

Podsumowanie: Plusy i minusy

+Możesz opublikować wysokiej jakości artykuł na solidnej i tematycznej stronie internetowej.

+Docierasz do ludzi, którzy czytają stronę

+To wpływa na pozycjonowanie Twojej strony

-Kupowanie artykułu sponsorowanego na stronie, która nie jest tematycznie związana z naszą, może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.

-Niskiej jakości artykuły mogą nie wnosić żadnej wartości do Twojego biznesu.

-Znalezienie odpowiedniego bloga i umówienie się z jego administratorem na publikację może być męczące.

Jakie są najlepsze działania marketingowe online dla początkujących firm?

Poniżej przedstawiamy wszystkie kanały cyfrowe wraz z naszą oceną w skali od 1 do 10, w której uwzględniliśmy różne czynniki.

Czy jesteś w stanie samodzielnie zarządzać i prowadzić ten kanał?

Trudność kanału od 1 do 10 (1 - trudny do nauczenia, 10 - łatwy do nauczenia)

Koszt kanału miesięcznie (obsługa przez agencję + ewentualny budżet potrzebny do funkcjonowania kanału).

Koszt kanału od 1 do 10 (10 - drogi, 10 - tani)

Wysiłek, jaki trzeba włożyć w prowadzenie kanału (tworzenie lub pozyskiwanie treści, publikowanie, zarządzanie, itp.)

Wysiłek, jaki trzeba włożyć w uruchomienie/ prowadzenie kanału od 1 do 10 (1 - duży wysiłek, 10 - mały wysiłek)

Jak długo trzeba czekać na pierwsze efekty (zakładając, że np. już teraz zaczniesz YouTube Ads lub e-mail marketing).
Czas po jakim pojawią się pierwsze efekty (1 - średni rok, 10 - średni tydzień)

Wiedza, którą musisz posiadać, aby samodzielnie zarządzać kanałem (1 - zaawansowana, 10 - podstawowa)

PODSUMOWANIE:

Ocena kanału marketingowego w skali od 1 do 10 (1 - źle, 10 - doskonale)

Pytania i odpowiedzi

P: Jestem nowy w marketingu online; od czego mam zacząć?

O: Na początek załóż profil biznesowy w Google za darmo. Następnie, jeśli nie jesteś pewien, że Twój biznes będzie działał przez wiele lat, nie decyduj się na nic długoterminowego. Zalecamy optymalizację profilu biznesowego w Google i uruchomienie reklam Google Ads, aby sprawdzić, jak duże jest zainteresowanie Twoimi produktami lub usługami i czy ktoś o nie pyta lub je kupuje.

P: Czy wszystkie rodzaje marketingu online sprawdzą się w moim biznesie?

Krótka odpowiedź - nie. Są rzeczy takie jak strona internetowa i profil firmy w Google, które powinieneś mieć na pewno, ale co do reszty działań, powinieneś być ostrożny. Sprawdź, w co najbardziej inwestuje Twoja konkurencja. I to rozwiązanie jest chyba najbardziej opłacalnym kanałem. Np. pomoc drogowa często inwestuje tylko w płatne reklamy w Google Ads, bo klienci, którym zepsuł się samochód, oczekują szybkiej pomocy i klikają w jeden z pierwszych wyników wyszukiwarki. Zazwyczaj są w mieście przejazdem i nie znają dobrych lokalnych firm. Klienci raczej nie będą oglądać filmów o tym, jak działa pomoc drogowa - to nie sprzeda Ci usługi.

P: Która strategia marketingu cyfrowego pozwoli mi zarobić najwięcej pieniędzy?

Wybór spośród rodzajów strategii marketingu cyfrowego zależy od Twojej branży. Jeśli prowadzisz działalność związaną z pomocą drogową, proponuję Ci prowadzenie Google Ads oraz pozycjonowanie profilu firmowego w Google. Gdybyś był dentystą, poleciłbym Ci zadbanie o optymalizację strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, założenie profilu firmowego w Google oraz prowadzenie fanpage'a na Facebooku i Instagramie. Jeśli miałbyś sklep internetowy, to zdecydowałbym się na reklamy Facebook Ads Google i prawdopodobnie wymyśliłbym coś fajnego na TikTok. Później stopniowo dodawałbym kolejne kanały jak content marketing, SEO, artykuły sponsorowane, influencer marketing.

P: Nie mam budżetu ani istniejących klientów, od czego mam zacząć?

Jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego, możesz spróbować barteru z influencerami lub spróbować zostawić sensowne komentarze do postów na kanałach streamingowych i platformach mediów społecznościowych. Możesz również tworzyć doskonałe treści na TikTok i YouTube.

Jeśli prowadzisz działalność usługową, która działa na określonym terenie, zrób profil firmy w Google, stwórz nawet podstawową stronę internetową, którą możesz zrobić, aby stworzyć profil firmy w Google, a także prowadź fanpage w mediach społecznościowych. Postaraj się zdobyć jak najwięcej pozytywnych opinii o firmie. Funkcja Surfer Lokalny -. Plakat z recenzjami Google pomoże Ci w tym, dzięki czemu szybko zdobędziesz wiele wartościowych opinii w Google.

Otrzymaj rozszerzoną listę kontrolną na swoją skrzynkę pocztową już teraz

Chcesz poznać więcej wskazówek? Pobierz poręczny plik PDF, a w środku znajdziesz listę kontrolną lokalnego SEO z dodatkowymi wskazówkami. Działa w 6 językach!
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
* Pobierając listę kontrolną, automatycznie zapisujesz się do naszego newslettera. Możesz zrezygnować z subskrypcji, kiedy tylko chcesz, ale gwarantujemy, że nie przegapisz tej informacji.

❤️ Podziel się wiedzą!❤️

Czy ten wpis był dla Ciebie pomocny? Nie zapomnij podzielić się nim ze znajomymi, aby mogli również podnieść poziom swoich umiejętności marketingowych!
facebooktwitterlinkedinn
tiktok
youtube
Podaj maila i do kilku dni wyślemy Ci pełną analizę ponad 2 milinów profili firm w Google.
Do kilku dni wyślemy Ci pełną analizę ponad 2 milinów profili firm w Google.
Oops! Something went wrong while submitting the form.
* Pobierając analizę, automatycznie zapisujesz się do naszego newslettera. Możesz zrezygnować z subskrypcji, kiedy tylko chcesz, ale gwarantujemy, że nie przegapisz tej informacji.

Zacznij pozyskiwać klientów z Google już teraz!

Dołącz do ponad 9 tysięcy właścicieli firm, którzy dodali Localo do swojego zestawu narzędzi, z łatwością promując swój lokalny biznes.
Rozpocznij teraz
get started illustration